阿詩丹頓：一個(gè)穿了“美國馬甲”的品牌
一切均源于市場(chǎng)推廣和迎合消費(fèi)者心理的需求。
曾號(hào)稱“源自美國”的阿詩丹頓品牌電熱水器，其實(shí)只不過是穿了一件美國商標(biāo)的“馬甲”。隨著藝人陳建斌代言的廣告片2010年在多家電視臺(tái)頻繁播出后，阿詩丹頓的美國形象深入人心。
也許是因?yàn)槿ツ暝幻襟w曝光為“假洋品牌”等原因，今天的阿詩丹頓網(wǎng)站上的公司簡介中，再也找不到美國的字眼。一年前，阿詩丹頓網(wǎng)站介紹是：“源自美國的專業(yè)，美國阿詩丹頓擁有全球知名熱能技術(shù)專家，1995年進(jìn)軍中國家電市場(chǎng)……阿詩丹頓有限公司注冊(cè)于美國內(nèi)華達(dá)州。”
“阿詩丹頓唯一的美國血源可能就是一個(gè)美國商標(biāo)。”曾是阿詩丹頓湖南地區(qū)的代理商何偉（化名）昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，阿詩丹頓是陳秋華在美國花了一兩百萬美元注冊(cè)的商標(biāo)。不過，陳秋華在國內(nèi)用阿詩丹頓品牌營銷時(shí)，并沒有投入廣告進(jìn)行宣傳，所以當(dāng)時(shí)阿詩丹頓也沒有什么知名度。
直到2009年從櫥柜廠家萬喜聘來了兩位市場(chǎng)營銷操盤手，不僅將阿詩丹頓宣傳口徑定位為美國品牌和美國技術(shù)，并聘請(qǐng)明星藝人陳建斌做品牌代言人，阿詩丹頓品牌及其美國形象的市場(chǎng)知名度和市場(chǎng)接受度才逐步被放大。
從2005年至2009年，何偉做了4年多的阿詩丹頓電熱水器湖南代理。何偉指出，在2005年和2006年，阿詩丹頓的年產(chǎn)值可能還沒有過億。在2009年因?yàn)榘⒃姷ゎD電熱水器很多產(chǎn)品內(nèi)膽漏水，而廠家只承諾一年的內(nèi)膽保修期，導(dǎo)致何偉放棄阿詩丹頓的代理權(quán)。
盡管阿詩丹頓真正的美國血脈只有美國商標(biāo)而已，但阿詩丹頓市場(chǎng)部相關(guān)人士對(duì)外招商時(shí)，卻試圖將阿詩丹頓描繪成徹頭徹尾的美國品牌。
“我們是外資公司、美國品牌，公司也是在美國注冊(cè)，產(chǎn)品原材料也是從美國進(jìn)口，產(chǎn)品技術(shù)也是美國技術(shù)，就連我們老板（陳秋華）也是美籍華人，只是生產(chǎn)在中國�！卑⒃姷ゎD市場(chǎng)部錢程說。
然而，媒體從廣東省中山市工商局查詢到的資料顯示，阿詩丹頓公司是一家外國法人獨(dú)資的有限責(zé)任公司，注冊(cè)資本僅為30萬美元，法人代表為陳秋華。中國商標(biāo)網(wǎng)查詢結(jié)果也顯示，“阿詩丹頓”商標(biāo)于2003年3月12日申請(qǐng)，申請(qǐng)人為中山市歐亞樂電器制品有限公司。工商局相關(guān)人士表示，阿詩丹頓公司注冊(cè)地是在國內(nèi)，并不能算是國外公司。
“陳秋華是順德人，是否拿到美國綠卡就不得而知了�！焙蝹フf。
對(duì)此，阿詩丹頓營銷總監(jiān)羅兵昨日對(duì)本報(bào)表示，阿詩丹頓是美國注冊(cè)的商標(biāo)這是鐵一般的事實(shí)，只是之前在美國做ODM業(yè)務(wù)，近兩年才在中國市場(chǎng)加大營銷投入。
“之所以強(qiáng)調(diào)阿詩丹頓美國血脈，主要是基于市場(chǎng)考慮。”何偉指出，目前國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)洋品牌還是有一種產(chǎn)品質(zhì)量保證和信任技術(shù)先進(jìn)的慣性，有了洋品牌做護(hù)身符，無論在市場(chǎng)價(jià)格和市場(chǎng)推廣上的操作空間，都會(huì)比本土品牌大很多。
四川省社科院社會(huì)學(xué)研究所副所長胡光偉針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象指出，國內(nèi)消費(fèi)者崇洋媚外的消費(fèi)心理嚴(yán)重，很多人認(rèn)為國外的產(chǎn)品都是好東西，質(zhì)量就有保證，于是，買東西就偏愛國外品牌，“這是心態(tài)不成熟的表現(xiàn)�！�
據(jù)悉，類似阿詩丹頓的“假洋貨”還有相當(dāng)多品牌，基本的操作手法是，國內(nèi)企業(yè)一手運(yùn)作，其設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷售渠道完全在國內(nèi)，只是牌子的注冊(cè)地在國外。 還有一些企業(yè)，直接在國內(nèi)注冊(cè)，然而在宣傳上卻打擦邊球，宣稱擁有國外的技術(shù)，在國外銷售受到好評(píng)等，以此麻痹國內(nèi)消費(fèi)者。
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